《极限挑战》亮相直播间,官宣带货两不误,娱乐营销玩出新花样?

文/令狐冲 疫情期间,网红直播间频繁出现明星的身影,连一些热门的综艺如《向往的生活》在还未开播的时候,全体主创和薇娅在蘑菇屋进行了第一场直播卖货,《极限挑战》更是让新一季MC齐聚薇娅直播间,并且在直播中途直接公布节目定档时间,这种特殊的官宣方式在综艺里也属于史无前例的 直播带货成新潮流,主播薇娅坦言直播不易 从去年的某一天开始,一个喊着"OMG"、"所有女生,我来咯"、"买他买他!"的主播走进大众的视野,他就是"口红一哥"李佳琦。一般主播卖口红只会在手上试色,李佳琦坚持上嘴试色,有时候一场直播下来要试几十根口红,也是这种敬业让李佳琦在一夜之间几乎家喻户晓。靠着鲜明的个人特色,他的这些口头禅成了人人都能说上两句的社交语言。 自此,网红直播带货成了一股新潮流,不少商家开始和网红合作,在网红直播间卖自己的产品。在直播间买东西的人,一方面是因为东西合适,另一方面是对网红人格魅力的信任和欣赏,所以商家在选择合作对象的时候也会格外谨慎。薇娅在《王牌对王牌》中也坦言刚开始做直播时的不易,面临着商家的不信任、技术的不熟悉、直播节奏混乱等等。 直播间明星排队,直播带货成明星新出路? 电商平台开始直播带货已经有很长时间了,李佳琦的一夜爆火让直播走入更多人的视野,大家开始逐渐接受新的购物方式。其实有不少明星很早就开始接触直播带货,像赵薇也曾经开直播推销自己的红酒品牌。 疫情突如其来的到来,加速了直播带货行业的发展速度,网上卖货成了主流。明星也为了在这期间保持曝光,甚至主动要求做客直播间,我们也可以发现,出现在直播间的明星咖位越来越大。从最开始的周震南、夏之光,到现在的宋茜、刘诗诗、鹿晗、成龙......几乎每天都会有明星出现在李佳琦、薇娅的直播间里,几乎每次的直播都可以登上热搜成为全民热议的话题。 前阵子连罗永浩都开直播了,洗衣液、零食、代餐...品类众多应有尽有,罗老师虽然进场比较晚,但是名人效应不可低估,直播第一场便破记录。 还有在公众视野消失很久的李小璐,用一场直播宣告回归,第一场成绩也相当可观。所谓的明星带货能力,已经逐渐成为衡量明星商业价值的一项指标,加上现在影视资源稀缺,越来越多的明星开始在直播带货中寻找出路。 《向往的生活》、《极限挑战》开综艺直播先例 直播不光是明星增加曝光的阵地,近日几档热门的综艺开始寻求直播在娱乐圈的更多可能。《向往的生活》官宣本季录制地点在西双版纳之后,全体主创和薇娅在蘑菇屋直播,一方面是为节目预热,另一方面考虑到西双版纳的农副产品滞销,通过直播帮助农户解决实际问题。 《极限挑战》就更会玩了,在即将官宣的时候遇上了罗志祥出轨事件,这季鸡条也算是命运多舛。节目还未在官方平台官宣,节目新一季的MC全体出现在直播间,在直播期间邓伦还透露了定档时间,用这种方式官宣节目阵容和播出时间也是综艺史上头一次。 值得一提的是,这两档节目不约而同都加入了公益的属性,疫情期间直播也为公益事业助力不少,武汉封城的这几个月造成了很严重的经济损失,前不久李佳琦也开设了公益专场,和央视著名段子手朱广权连线直播,为湖北带货。 综艺宣传玩法升级,娱乐营销迎来新变革 以前的综艺在最开始官宣嘉宾、播出时间一般会用海报的形式,后来国内综艺扎堆的现象越来越突出,综艺同质化严重,大家都想展现自己的独特之处,逐渐出现诸如主创换头像、导演发走心长文、嘉宾画画等博眼球的事件来吸引关注。 在目前碎片化的传播环境中,我们看到的往往是那些噱头十足的视频片段,很少有人再去坐下来安安静静看完一期节目,这样导致那些重视内核与价值的作品成了小众圈层关注的东西。直播的出现,以及《向往的生活》、《极限挑战》做的尝试,或许也给综艺营销带来新的思路和方法。
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